Federchimica Assocasa:
eletto il nuovo Presidente e presentati i dati dell’Osservatorio sul mercato
Giorgio Dal Prato è il nuovo Presidente di Federchimica Assocasa:
a lui la presentazione del 19° Osservatorio del mercato detergenti e prodotti per la casa
Milano, 3 marzo 2016 – In occasione del 19° Osservatorio del mercato dei detergenti e dei prodotti per la
casa, presentato oggi da Federchimica Assocasa, sono stati rinnovati gli Organi Direttivi:
Giorgio Dal Prato è stato eletto Presidente dell’Associazione.
Il nuovo Presidente ha introdotto la presentazione dei dati dell’Osservatorio, appuntamento ormai
tradizionale che in questa edizione ha evidenziato segnali incoraggianti di stabilizzazione: nell’anno
terminante a dicembre 2015 il “cura casa” (detergenti e prodotti per la manutenzione), esclusi i “disposable”
segna complessivamente -0,6% a valore in miglioramento rispetto al -1,1% registrato a ottobre 2015.
La forte promozionalità del settore della detergenza (42,3%) si conferma decisamente al di sopra della
media Grocery (30,7%), ma inizia a dare i primi segnali di rallentamento, risultando in lieve calo rispetto
all’anno precedente. Si è stabilizzata la penetrazione della marca privata.
A livello di store format, nell’anno terminante a dicembre 2015 brillano i Drug Specialist (+9%), segno che
molti consumatori ricercano l’ampio assortimento e la qualità abbinate a buone opportunità di risparmio, e
crescono i Discount (+2,4%). Rimangono in flessione le superfici più piccole, mentre Iper e Super (in calo
del 2 e dell’1%) attenuano la caduta.
Dopo una fase di sofferenza generalizzata, si confermano i segnali positivi che erano emersi a ottobre in
alcuni segmenti. Nell’anno terminante a dicembre 2015 si segnalano in positivo i detersivi liquidi, incluse le
monodosi (+0,9%), gli ammorbidenti dove cresce il concentrato (+0,9%), i detersivi per lavastoviglie (+1,5%)
e quelli per i vetri (+3,3%). Dinamiche positive anche per i decalcificanti lavatrice (+6,4%) e i
curalavastoviglie (+6,5%).
A livello di sottocomparti, nell’anno terminante a dicembre 2015 il sottocomparto detergenti registra un
-1,1%. Oltre alla già citata crescita dei detersivi liquidi e dei detersivi per lavastoviglie, mostrano un segno
positivo i detersivi per superfici dure (+0,7%), gli anticalcare (+1,4%) e quelli per wc (+1,4%). Ancora in calo
anche se rallentano la caduta i detersivi in polvere (-6,6%) e i fini (-4,1%).
Il comparto dei coadiuvanti del lavaggio risulta in leggera flessione (-1,5%). Sull’andamento pesa
soprattutto il trend negativo delle candeggine (-3,3%) e degli additivi (-4%). Risultano in crescita, oltre agli
ammorbidenti, i brillantanti (+4,6%).
I prodotti per la manutenzione (deodoranti per ambienti, pulitori per vetri, mobili, metalli etc.) registrano un
-2,5%. Il segmento dei deodoranti è complessivamente in calo, con l’eccezione dei deodoranti per ambienti
specifici (+4,9%) e dei deodoranti wc (+2,6%). Importanti segnali positivi arrivano dai curalavastoviglie
(+6,5%) e dai decalcificanti lavatrice (+6,4%).
La vivacità dal punto di vista dell’innovazione e un luglio molto caldo hanno impattato positivamente sulle
performance dei disinfestanti, che registrano un +14,4%, con insettorepellenti e dopo puntura a +38,6%.
Ancora positivi gli insetticidi per elettroemanatori, che segnano un +8,4%.
In questo contesto l’industria della detergenza guarda sempre con molta attenzione ai bisogni delle famiglie
e continua la ricerca in termini di innovazione del prodotto, per combattere sprechi e promuovere la
sostenibilità e la praticità d’uso. È fondamentale che ogni consumatore sia ben consapevole, e quindi
“educato”, nell’utilizzo dei prodotti della detergenza, dato il suo ruolo fondamentale nel risparmio, attraverso
il giusto dosaggio e le corrette abitudini d’uso durante le operazioni di pulizia e manutenzione della casa.
Giorgio Dal Prato, neo eletto Presidente di Assocasa, ha detto: “Il nostro settore ha dimostrato grande
forza e stabilità in questo difficile periodo grazie all’impegno delle aziende nel soddisfare le nuove esigenze
dei consumatori, anche rispetto alla sostenibilità dei prodotti”.
“Per questo è fondamentale – continua Dal Prato – che la nostra Associazione si impegni sempre di più nel
fornire nuovi strumenti di dialogo e confronto tra le aziende assieme ad azioni concrete di sensibilizzazione
e informazione, rivolte direttamente ai consumatori”.
