Adform ha lanciato le prime campagne di programmatic Out-of-Home in Italia sviluppate per due riconosciuti brand del settore farmaceutico e per una importante azienda telco, frutto della collaborazione con Grandi Stazioni Retail, che gestisce il principale network italiano di video Out-of-Home nelle 14 maggiori stazioni ferroviarie italiane.
La tecnologia programmatica ha permesso alle aziende coinvolte di selezionare quali prodotti mostrare in funzione dell’ora del giorno, della stagionalità, e anche in base ad eventi internazionali. Per ottenere la massima efficienza, l’operazione è stata eseguita utilizzando la piattaforma ad-tech full stack di Adform (Alfonso Mariniello, country manager, nella foto). Adform ha integrato la sua supply-side platform (SSP) nei sistemi di inventory di Grandi Stazioni Retail, consentendo agli acquirenti di selezionare le posizioni Out-of-Home su cui desideravano investire sulla base di ciascuna impression. Contestualmente, anche le centrali media hanno potuto acquistare le impression tramite la demand-side platform (DSP) di Adform. Gli annunci sono stati creati in real time con gli strumenti dinamici di ottimizzazione della creatività di Adform.
1,5 MILIONI D IMPRESSION
“Il Programmatic rappresenta il futuro dell’advertising out of home: stiamo proponendo all’interno delle Grandi Stazioni Retail un nuovo e dirompente modello di vendita“, secondo Marco Orlandi, responsabile prodotto ed innovazione di Grandi Stazioni Retail. “Grazie agli importanti interventi effettuati su piattaforme Smart e tools di raccolta dati, i nostri schermi sono da oggi in grado di acquisire campagne e contenuti in tempo reale dalla DSP di Adform. L’integrazione permette ai buyers il mix dinamico tra la presenza web e quella out-of-home, utilizzando le medesime metriche di valutazione. Grazie a questa integrazione, i clienti possono accedere in tempo reale ai report di esecuzione delle loro campagne digitali, con i dettagli relativi ai viewers ed alla composizione demografica dell’audience. L’approccio si estende anche al network GoTv, e permette l’accesso programmatico ad un vero e proprio canale televisivo”. I canali Digitali di Grandi Stazioni Retail raggiungono quotidianamente una platea di oltre 1,5 Milioni di impression/giorno nelle 7 stazioni di Milano Centrale, Torino Porta Nuova, Venezia Santa Lucia, Verona Porta Nuova Roma Termini, Roma Tiburtina e Napoli Centrale dove il servizio è già attivo.
