Comunicare con coscienza sarà il tema portante dell’8° edizione World Public Relations Forum che si svolgerà a Madrid dal 21 al 23 settembre. Il Forum mondiale delle relazioni pubbliche – che si svolge ogni due anni – è organizzato dalla Global alliance for public relations and communication management, la confederazione delle associazioni e delle istituzioni di relazioni pubbliche di tutto il mondo (che rappresenta oltre 160 mila professionisti), e da Dircom, Asociación de directivos de comunicación in Spagna.
Il Forum, che rappresenta la principale occasione di incontro a livello internazionale per i professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche provenienti da tutto il mondo, se ne prevedono più di 1.000, si svilupperà attorno a quattro temi principali: la scomposizione della comunicazione, la trasformazione della comunicazione, la leadership attraverso la comunicazione, l’agire basato sulla comunicazione con coscienza.
La rivoluzione che la comunicazione ha subito negli ultimi anni ha innescato un cambiamento radicale nelle organizzazioni e nella loro struttura. Secondo Anne Gregory, presidente della Global Alliance – www.globalalliancepr.org – , intervenuta durante la presentazione della manifestazione, in questo nuovo contesto economico, i ceo hanno un ruolo fondamentale da svolgere che dovrebbe essere guidato da autenticità e integrità. “Oltre l’80% del patrimonio aziendale oggi è rappresentato da asset intangibili. Questo significa che abbiamo bisogno di comunicare ciò che ci rende unici attraverso i nostri valori aziendali”.
Il Forum si aprirà con l’analisi dei cambiamenti che la professione deve adottare per introdurre nelle organizzazioni un nuovo approccio alla comunicazione che si basi sui caratteri fondanti e sui valori delle stesse, così come sulla cultura di ascolto e sulla comprensione delle responsabilità. La scomposizione della comunicazione avviene attraverso un processo di analisi delle organizzazioni dall’interno e dall’esterno. I delegati rifletteranno su come trasformare la professione, in linea con i cambiamenti in corso nelle organizzazioni, mettendo la comunicazione al centro della strategia. Comunicare con coscienza significa comunicare in modo consapevole e responsabile e questa tematica sarà analizzata nelle sessioni parallele adottando la prospettiva della reputazione, del marchio, della Csr, della comunicazione interna, della comunicazione di crisi, della misurazione dei risultati, dei social media.
Al centro della seconda sessione del Forum sarà posto il tema della leadership e si studierà in che modo i migliori leader comprendono il potere della comunicazione e le responsabilità che derivano da un suo utilizzo etico e consapevole. A questo scopo, saranno esplorati in sessioni parallele gli strumenti e le strategie che aiutano i comunicatori a guidare efficacemente questo processo. Infine, il Forum delineerà azioni concrete basate sulla comunicazione con coscienza, tematica che sarà analizzata nelle sessioni parallele dal punto di vista della trasparenza, democratizzazione, co-creazione, economia collaborativa e social business. In questa fase sarà anche discussa la nuova tendenza dello Speed Digital Networking.
Questa ottava edizione del WPRF – www.worldprforum.com – ospitata a Madrid è organizzato da Dircom, l’Associazione spagnola dei direttori di comunicazione e professionisti creata nel 1992 – www.dircom.org – che unisce manager e professionisti della comunicazione di aziende, istituzioni e società di consulenza spagnole.
