LUISS Creative Businness Center e Osservatorio Branded Entertainment hanno il piacere di invitarLa al convegno
A COSA SERVE IL BRANDED ENTERTAINMENT?
Dalla percezione del consumatore alla costruzione dell’identità di marca
L’Osservatorio nasce con lo scopo di studiare il branded entertainment e proporre soluzioni ottimali ai problemi delle imprese che utilizzano questa leva di comunicazione. L’attività scientifica dell’Osservatorio concerne tutti gli aspetti del branded entertainment: dallo scenario sul consumatore-spettatore all’analisi di efficacia dei singoli progetti, dalla valorizzazione del suo mercato al censimento delle produzioni a livello nazionale e internazionale.
Al fine di comprendere l’attuale grado di ‘alfabetizzazione’ del consumatore-spettatore nella decodifica del branded content, e la capacità di integrarlo nei propri discorsi e nelle proprie scelte di consumo, l’Osservatorio ha commissionato a 2B Demoskopea un’indagine di ampio respiro sulla popolazione italiana, i cui risultati verranno presentati in anteprima durante il convegno.
Alla presentazione dei risultati seguirà una tavola rotonda cui prenderanno parte alcuni tra i principali attori della filiera italiana.
Il programma:
14:30 Indirizzo di saluto LUISS Business School
14:45 Presentazione a cura di Elena Grinta, Direttore Generale Osservatorio Branded Entertainment
15:00 Il branded entertainment nella percezione del consumatore-spettatore
Presentazione delle evidenze di ricerca a cura di Maria Luisa Bionda 2B Demoskopea
16:00 Tavola Rotonda
PAOLO BONSIGNORE, Direttore comunicazione illy
ANDREA SCOTTI, brand partnership manager Fremantle Media
GABRIELE IMMIRZI, Direttore generale FremantleMedia
PAOLO IAMMATTEO, Direttore comunicazione Enel
GIULIANO CIPRIANI, Direttore Discovery Media
FRANCESCA SORGE, Senior Branded Content Consultant Discovery Media
FULVIO ZENDRINI, consulente presso F.lli Orsero GF, Autogrill SPA, Noosalab, Italiana Petroli Gruppo API
Moderatore: GIOVANNA MAGGIONI, Direttore Generale UPA
17:00 Q&A
17:30 chiusura lavori
Il convegno si svolgerà presso l’Università LUISS Guido Carli Martedì, 28 gennaio 2014- Sala delle Colonne, Viale Pola, 12 – 00198 Roma
In collaborazione con
2B Demoskopea, illy, Fremantle Media, Discovery Networks
Il convegno è gratuito. Per garantire l’allestimento ottimale della sala, chiediamo gentilmente di confermare l’adesione dell’azienda e il numero di partecipanti preferibilmente entro il 10 gennaio a:
info@osservatoriobe.com
lcbc@luiss.it
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