Un piccolo progetto che testimonia come dall’incontro tra azienda – anche locale – e Università possa scaturire un modello di business e di comunicazione. Il Calzaturificio FRAU, presente sul mercato dal 1952, che si occupa della produzione e della commercializzazione di calzature rivolte ad un mercato di fascia medio-alta, ha realizzato un progetto di retail che è stato scelto come oggetto di studio dal Master del Milano Fashion Institute, il consorzio per l’alta formazione nel campo della moda che fa capo alle università milanesi Bocconi, Cattolica e Politecnico. E così è successo che in questa torrida estate 2012 accanto a protagonisti del panorama nazionale ed internazionale della moda – tra cui Valentino, Brioni, Zegna, Corneliani e Fratelli Rossetti – il progetto retail di questa media azienda con stabilimenti a S. Giovanni Ilarione e Montecchia di Crosara (Vr) che producono non più di un milione di paia di scarpe all’anno, è stato presentato come case history di successo da studiare. Dopo un’introduzione relativa alle origini e ai valori storici dell’azienda, agli studenti è stato illustrato un ampio e articolato progetto volto a creare un’immagine coordinata del marchio per accrescerne il valore percepito e la riconoscibilità dei due brand FRAU Verona e FX FRAU. Il progetto retail e la sua declinazione in negozi monomarca e corner in linea con la rinnovata brand identity di FRAU e i suoi strumenti di comunicazione sono stati oggetto di analisi da parte degli studenti del Master, a cui è stato affidato il compito di analizzare l’attuale retail concept dell’azienda e proporre metodologie e strumenti innovativi per ottimizzarlo. Agli studenti è stato richiesto di proporre un format retail declinabile per tipologia di punto vendita (negozio monomarca e corner), elaborare soluzioni espositive valorizzanti e strutturate, sviluppare strumenti di supporto al personale di vendita, progettare piani merceologici dedicati e, infine, ideare un piano di marketing e comunicazione efficace ed originale per promuovere il marchio sia in Italia che all’estero.
MILANO FASHION INSTITUTE
Milano Fashion Institute è un’iniziativa unica in Europa per la trasversalità e interdisciplinarietà delle competenze apportate dalle realtà accademiche a cui fa capo. Nel piano formativo sono coinvolti studiosi e ricercatori delle discipline economiche e gestionali che fanno capo alla faculty dell’Università Commerciale Luigi Bocconi, delle scienze sociali e della comunicazione che fanno capo alla faculty dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, delle discipline tecnologiche e del design che fanno capo alla faculty del Politecnico di Milano. Con il suo programma multidisciplinare, il Milano Fashion Institute è in grado di fornire agli studenti competenze specialistiche per gestire efficacemente il processo progettuale, produttivo e di comunicazione dei prodotti moda. Frequentare un master MFI rappresenta un’opportunità unica a livello culturale, personale e professionale, offrendo agli studenti la possibilità di trascorrere un periodo significativo in una delle principali capitali mondiali della moda.
