Con l’acquisizione della demand-side-platform (DSP) LiquidM, Ligatus estende la propria leadership nel settore in crescita del programmatic advertising e assume un ruolo di preminenza nel segmento strategicamente rilevante del nobile.
Ligatus, (Klaus Ludemann, ceo) il native performance network in Europa (100% di Gruner+Jahr) ha acqusito il 100% della società tecnologica multinazionale LiquidM che è sostenuta dagli investitori Earlybird, Asset Management Ventures e Maximilian Thyssen. Con questa acquisizione la società digitale di Gruner+Jahr espande la crescita strategica del marketing digitale e consolida la leadership di mercato in Europa. LiquidM è una piattaforma tecnologica demand-side (DSP) che consente agli inserzionisti e alle agenzie di acquistare e gestire spazi pubblicitari digitali in programmatic – vale a dire in modo automatizzato. Il processo di bidding avviene in tempo reale in pochi millisecondi, per miliardi di Ad impression al mese. La tecnologia di LiquidM si concentra sull’acquisto di campagne pubblicitarie che vengono deliverate soprattutto sui dispositivi mobili in diversi formati (nativi, video, rich-media e formati display). LiquidM resterà una società separata con il proprio core business in qualità di tecnologia DSP specializzata mobile, ma in quanto parte del gruppo Ligatus a livello europeo consentirà di accelerarne la crescita internazionale. Allo stesso tempo, la DSP di LiquidM diventa parte integrante della nuova piattaforma full-stack programmatic di Ligatus che consente a quest’ultima di offrire una soluzione integrata one-stop per il programmatic advertising.
Il mercato globale della pubblicità online sta vedendo un incremento importante, a due cifre, del fatturato nel settore del Programmatic. Gli esperti prevedono una crescita del 31% a una velocità quasi otto volte superiore rispetto a quella della pubblicità prenotata tradizionalmente in reservation. Inoltre, la spesa pubblicitaria mobile nel mercato europeo del Native Advertising è destinata ad aumentare del 53% entro il 2020. Insieme, LiquidM è una piattaforma DSP specializzata mobile di rilievo con una clientela internazionale e partecipa a più di 30 miliardi di aste in tempo reale tutti i giorni. I suoi amministratori delegati sono Philipp Simon, Thomas Hille e André Bräuer, che in futuro riporteranno direttamente a Klaus Ludemann e svilupperanno il core business di LiquidM da Berlino. “L’acquisizione di LiquidM sottolinea un elemento chiave nella strategia di crescita digitale di Gruner+Jahr: il Mobile quale priorità in questo ambito. Questo vale sia per i nostri prodotti sia per il marketing. Siamo soddisfatti perché con LiquidM stiamo acquisendo uno specialista nel mobile marketing riconosciuto che si adatta a noi in termini di prodotto e di know-how, oltre che culturalmente” ha detto Arne Wolter, cdo Gruner+Jahr:
