In meno di 4 anni MICHELIN è stata scelta da oltre 60 aziende leader di settore con cui ha sviluppato
più di 300 progetti in oltre 10 segmenti di mercato, in meno di 4 anni
«From tyres to soles» è la filosofia alla base del progetto nato nel 2014, che ha visto
l’entrata di MICHELIN nel settore delle suole per calzature ad alte prestazioni, dall’outdoor alla sicurezza sul lavoro, dal lifestyle allo sport. Il 2018 si apre con i primi appuntamenti internazionali come Shot Show (military) a Las Vegas e OutdoorRetailer/SIA (outdoor e sport invernali) a Denver passando per ISPO (outdoor e trend sport) a Monaco. Nel contesto di queste fiere 16 brand – Aku, Columbia, Etnies, Everlast, Garmont, Hanwag, Hi-Tec, Icebug, Magnum, Mammut, Ride Snowboard, Full Tilt, Nordica, Salming, Under Armour, Viking – esporranno modelli sviluppati con suole e tecnologie Michelin: Fiber Lite per Ride Snowboard e Ice Control per Columbia.
Dal suo ingresso nel mondo delle suole per calzature ad alte prestazioni MICHELIN ricopre un ruolo da
protagonista, perché da quando si è affacciata sul mercato, nel 2014, il settore ha trovato un partner
competente in grado di fornire reale innovazione. L’azienda francese ha rivoluzionato il settore grazie
all’introduzione di innovazioni ispirate dal mondo degli pneumatici, ma soprattutto grazie alla realizzazione
del concetto “From tires to sole”. Così come esiste uno pneumatico adatto a un determinato tipo di terreno,
o per uno specifico utilizzo, lo stesso vale anche per le calzature, la cui suola deve essere realizzata ad hoc
per la specifica attività e per le specifiche esigenze dell’utilizzatore finale.
Il progetto MICHELIN Technical Soles rappresenta il frutto di una partnership transnazionale, con il cuore
italiano per la progettazione, un’anima francese per la ricerca e sviluppo e una operatività nel far-east per la
produzione: «Una distribuzione mondiale al consumatore che vede oltre il 60% del proprio mercato di
consumatori nel nord America» sottolinea Andrea de Pascale, Head of Partnership & Marketing. Obiettivi
2018? «Ampliare la divisione commerciale di Verona attraverso l’inserimento di nuove figure – conferma de
Pascale – continuare l’espansione in nuovi segmenti di mercato ed incrementare la partnership con aziende
leader, comunicando sempre di più la nostra unicità al consumatore finale».
A livello finanziario Ambrogio Merlo conclude: «Prevediamo di chiudere l’anno 2017 con un incremento
di cifra d’affari di oltre il 40% rispetto al 2016. Oggi alla divisione R&D e sviluppo prodotti
dedichiamo circa il15% del fatturato».
«La forza della nostra azienda è accettare sfide impegnative attraverso la proposta di soluzioni creative –
sottolinea Ambrogio Merlo a capo del progetto Michelin Technical Soles – e sin dai primi passi in questo
settore, Michelin si è posta nei confronti delle aziende come un partner capace, non solo di sviluppare suole
personalizzate, ma anche di ingegnerizzare soluzioni tecniche innovative ai bisogni dell’utente finale».
Questo è il focus che ha sempre rappresentato il motore del progetto suole MICHELIN, e che viene
confermato anche per il futuro, grazie alla sua capacità di introdurre sul mercato tecnologie e soluzioni
sempre più innovative. Qualità riconosciute dai top brand che hanno scelto di equipaggiare le proprie
collezioni con suole a marchio MICHELIN, introducendo soluzioni ad hoc nei 10 segmenti di mercato in cui
opera MICHELIN: Motorsport, Outdoor, Active Sport, Winter Sport, Indoor Sport, Running, Trend Sport,
Nature Sport Water Sport e Work & Safety.
MICHELIN è l’interlocutore privilegiato e competente per chi vuole distinguersi. «La forza del nostro progetto
sta nella collaborazione virtuosa tra il nostro team dedicato allo sviluppo tecnico delle suole guidato da Trond
Sonnergren ed il team R&D di MICHELIN Tires composto da oltre 6.000 ingegneri e ricercatori ubicati nelle
sedi di tutto il mondo. Un confronto che unisce la competenza MICHELIN di ciò che succede nel “contatto al
suolo” con le expertise del brand partner, in un reciproco e continuo scambio di test e contributi» conclude
l’ingegner Merlo. «Ogni progetto – aggiunge Trond Sonnergren – parte dall’esperienza di uno o più battistrada
e dalle risposte della mescola applicata, per disegnare la suola che dovrà rispondere a una specifica esigenza.
È per questo che ogni giorno si apre con una nuova sfida, ogni progetto ha sua storia, una sua anima, non
esistono due suole uguali. Una scelta vincente la nostra, che ci ha permesso di dare vita a oltre 300 progetti».
About MICHELIN TECHNICAL SOLES. JV International è il partner strategico scelto da Michelin per la
progettazione, lo sviluppo e la produzione di suole high-performance a brand Michelin. JV International ha
sede in Italia, con headquarters nei pressi di Como e design & product development center a Verona. In Cina,
il quartier generale è a Hong Kong, a cui si aggiunge un sito produttivo e un centro R&D. La struttura italiana
si occupa della realizzazione del piano strategico, gestendo lo screening delle tecnologie, l’indirizzo della R&S,
lo sviluppo del design, la gestione delle relazioni con i partner e le attività di marketing e comunicazione a
brand Michelin. Grazie al know-how ventennale nel design di suole e nella co-progettazione di calzature
tecniche, JV International ha realizzato un moderno centro di sviluppo prodotto a Verona.
