Yandex: +39% per la moda italiana in Russia secondo gli ultimi dati ICE e secondo gli ultimi dati del motore di ricerca russo. +81% da mobile .
La moda italiana quindi si conferma leader nelle vendite, come per apprezzamento dei russi al settore abbigliamento e accessori del Made in Italy. Il trend positivo lo mostra Giulio Gargiullo esperto digitale del mercato russo su base Yandex , il principale motore di ricerca russo. “I dati mostrano chiaramente una forte crescita del 2017 sul 2016, dovuta anche alla ripresa dell’economia russa avutasi fra fine 2016 e inizio 2017, dopo la crisi del 2014. I russi trascorrono mediamente 25 minuti per lo shopping online di moda e il target medio è donna, fra i 25 e i 34 anni, lavoratrice. I dati forniti da Yandex mostrano aumenti di ricerche e d’interesse per il fashion del +81% da mobile e +10% da desktop. (Da 39,9 milioni di ricerche online a 72,3 milioni di ricerche su mobile; da desktop da 103 milioni di ricerche a 112,9 milioni di ricerche online), dice Gargiulo.
Se da un lato le donne per spesa rappresentano la maggior parte della spesa del fashion in Russia, anche gli uomini vedono un crescere sempre maggiore del loro interesse nella moda, soprattutto italiana. L’acquisto online del fashion rappresenta uno dei trend maggiori fra gli acquisti via web. In generale l’ecommerce nella Federazione Russa cresce incessantemente arrivando a 30 miliardi di dollari nel 2018 e con previsioni più che rosee raggiungendo i 46 miliardi di euro nel 2021 come dalle ultime recenti proiezioni di Morgan Stanley.
Continua Giulio Gargiullo al Search Marketing Connect di Rimini tra una settimana: “Il commercio elettronico in Russia è un’enorme opportunità per la moda e il luxury made in Italy. E’ fondamentale approcciare il mercato nel modo giusto, facendosi affiancare da un esperto del mercato madrelingua o comunque un profondo conoscitore. Non ci si improvvisa: è essenziale una localizzazione del sito con immagini e testi studiati ad hoc per la cultura e la lingua di riferimento. Oggi l’utente si aspetta un’esperienza onnicomprensiva e che colleghi il digitale con lo store fisico. Il mercato russo è essenziale per la moda e il lusso italiano, in un grande Paese dove l’Italia è top of mind per questo settore come per le molte eccellenze italiane che passano per il design, food, automazione e meccanica, ecc. La prossima settimana alla conferenza di Rimini “al Search Marketing Connect” parlerò in anteprima delle ultimissime forme di advertising cross mediale che sta per lanciare Yandex, che sono particolarmente adatte a settori del fashion o del lusso. Oggi per vendere il made in Italy in Russia è importante certamente essere presenti su Yandex, Yandex.Market o VK, ma al contempo avere una visione strategica del panorama RUNET, come delle mentalità e delle culture presenti nelle regioni e avviare attività di marketing digitale al russo contemporaneo”. :“Se da un lato è importante vendere il Made in Italy nella Federazione, dall’altro lato non bisogna dimenticarsi i tanti russi che vengono nel nostro Paese ogni giorno, soprattutto nelle grandi città. Quindi, avviando campagne ad hoc, è possibile far scoprire o portare i russi dentro le boutique, gli store o direttamente i azienda. I russi arriveranno a breve in Italia, proprio in corrispondenza del nostro Natale e nel periodo successivo al Natale russo (7 gennaio) fino alla seconda settimana di gennaio. Il secondo momento di grande frequentazione dei russi in Italia è durante il periodo estivo. Attualmente questi hanno uno scontrino medio attorno ai 1000 euro in Italia (o scontrino più alto in grandi manifestazioni come il Salone del Mobile), secondo dati Global Blue, e preferiscono alloggi in hotel di lusso a 4 o 5 stelle secondo gli ultimi dati ENIT”.
